洞庭湖上天鵝悠閑（圖源：新華社）

環洞庭湖區域位于我國南方腹地，承東啟西，連南接北，長江與京廣線在此交匯，地處武漢城市圈與長株潭城市群之間，又位于長江產業帶與華南經濟圈、長三角與成渝經濟區的樞紐地帶。隨著國家中部崛起戰略的全面實施，區位優勢日益凸顯。與之同時，這片勝地人文歷史資源底蘊深厚、景觀資源富集、品位高，憑借古瀟湘八景洞庭秋月、漁村夕照和新瀟湘八景巴陵勝狀、壺瓶飛瀑等絕美風景，每年吸引大批游客前來觀賞，理應深度挖掘、系統整合、有效開發。

01 完善頂層設計，明確環洞庭湖區域旅游資源開發的時間表、路線圖

環湖區域市區縣既有遠古時代人類活動遺址、近現代以來的人文歷史旅游資源，以及山、水、樓、亭、臺、碑等資源，更有新時期興起的旅游資源。

岳陽樓上觀巴陵勝狀（圖源：新湖南）

因此，全省有必要對岳常益擁有的歷史、人文、自然風光等旅游資源進行全面勘查。在廓清資源的基礎上，根據資源分類，將項目分為優先開發、重點開發、限制開發、禁止開發；根據消費目標客群，將資源項目按照城鎮Z世代、一線富裕銀發族、一二線新中產、三線富裕有閑中老年、農村中老年五大類人群進行市場定位和開發；根據出行目的，將資源項目按照商務旅行、探親訪友、市民生活三類進行市場定位和開發；根據旅游消費需求變化趨勢及市場可行性和條件的配套性，將資源項目按照近期、中期、遠期分階段開發。

02 利用舉辦旅發大會契機，加強交通基礎設施建設

目前，岳常益交旅融合正處在加速起勢階段，交通運輸行業作為現代化強省建設的開路先鋒，應以滿足人民群眾多樣化出行需求為導向，協同推進交通與旅游在理念、規劃、設施、服務、政策、文化等方面的融合，打造具有環湖區域特色的旅游交通體系，開創交旅融合發展新局面。

精心包裝和儲備一批“交通+”融合發展項目。岳陽市要搶抓承辦第四屆省旅發大會和啟動長江國家文化公園建設的契機，秉持適度超前理念，包裝儲備一批“交通+”融合發展項目，尤其是加緊布局實施一批卡脖子和補網組網的交通干線項目，做好項目前期的可行性研究、初步設計、環評手續辦理等工作，并爭取省直單位、中央在湘單位和相關企業專項債券資金支持和辦會政策扶持。

加強水陸空旅游客運聯動優勢，構建“快進慢游”旅游交通體系。一方面，推進“快進”通道連線成網。加快岳陽旅游母港、虞公港等港口建設，依托“一江一湖四水”江海直達水運網，融合自然景觀、城市沿河景觀及人文旅游景觀，新建、改造一批旅游客運碼頭和特色旅游航道，加快形成“水上游、陸上游”相銜接的旅游交通網絡；實現環湖區域高鐵站、機場、重點旅游港口二級以上公路連接，現有省級以上旅游資源點雙車道公路基本覆蓋。加快推進沿江環湖生態旅游廊道、省級和市級旅游公路樣板路建設，做好自駕車、房車營地與交通干線之間聯通公路的建設，串聯沿線4A級及以上旅游景區和重要民俗村落。鼓勵在黃金周、小長假期間，大力發展“定制客運+公共交通+鄉村旅游班車”出行服務，完善汽車租賃聯網，推動實現一地租車、異地還車，增強城鄉客運線路服務鄉村旅游的能力；完善提升岳陽三荷機場、常德斗姆湖機場的現代化功能，努力增開至國內外重點城市的航班。加密與省會城市、旅游熱點城市、主要客源地之間的航線航班，優化旅游旺季航班配置，鼓勵按規定開展旅游包機業務。

虞公港是岳陽發展水運網的良機（圖源：新湖南）

另一方面，支持建設滿足旅游體驗的“慢游”交通網絡。結合沿線景觀風貌、文旅資源，因地制宜建設具有通達、游憩、運動、文化、教育等復合功能的旅游風景道，并根據需求增設自行車道、運動休閑型綠道、瀟湘步道等慢行設施，將其打造為融合洞庭文化的展示載體。

提升公路服務設施的旅游功能。結合地方特色，推動岳常益高速公路服務區拓展文旅服務功能，增設休憩娛樂、物流托運、票務咨詢和特產售賣等功能，加快建設房車車位、新能源汽車充電樁等設施，推動高速公路服務區向交通、生態、旅游、消費等復合功能型服務區升級，打造一批樣板特色主題服務區；強化連接重要景區的高速公路服務區的景觀營造，鄰近景區的服務區可考慮聯合景區創新建設模式。臨近高速公路具有觀景價值的地方，可與景區聯合設置服務區或停車區；鼓勵有條件的高速公路結合重要景區靈活設置出入口；鼓勵在路側空間富裕路段修建完善旅游驛站、簡易自駕車房車營地等設施。在農村公路沿線增設簡易驛站、港灣式停車帶和觀景臺；鼓勵在干線到景區之間增設停車場并推進景區無縫接駁服務。

03 促進環湖經濟協同發展

近年來，全國文旅市場越來越“卷”，“萬物皆可游，處處是場景”逐漸成為主流。淄博旅游爆火后，周邊的青島、濰坊享受到了一波流量紅利，開封旅游大熱后，周邊的洛陽、鄭州也備受關注，岳常益應借鑒這些城市經驗，樹立“一盤棋”思想，在空間上以點帶面，以面帶全，促進環湖旅游經濟協同發展。

首先，根據目的地的特色和定位選擇NPC（非玩家角色）。岳陽要充分發揮省域副中心城市、國家歷史文化名城和中華文化重要的始源地之一的優勢，深挖中國優秀傳統文化的當代價值，結合在地歷史故事、神話傳說和文化元素，設計有亮點、能出圈的NPC，創新文化內涵表達形式，使游客產生情感共鳴，拉滿其情緒價值。

洞庭湖已成為動物樂園（圖源：新湖南）

其次，專業的角色培訓和形象打造。對NPC進行專業的培訓和形象打造，包括劇本設計、角色扮演技巧、語言表達能力、形象氣質塑造等方面，優化提升游客體驗感和滿意度，創造良好的口碑效應，提升景區的知名度與影響力。

再次，設計豐富多彩的互動活動和表演節目。增強NPC與游客互動，提升游客的參與度和代入感。譬如借鑒黃山景區“解憂版李白”和大唐不夜城“盛唐密盒”等節目，NPC幽默詼諧地談古論今、引經據典、巧妙互動，順應游客對個性化、體驗式旅游的需求。

“盛唐密盒“演出現場 （圖源：視覺中國）

04 延續長尾效應，三市通力合作，做熱湖區旅游

充分發揮岳陽旅游的長尾效應，岳常益應做好資源整合、產品開發、線路共建、營銷宣傳等結構性調整，攜手帶動湖區旅游熱度增長。具體途徑如下：

豐富環湖區域旅游食品、工藝用品、手辦贈品矩陣，實現錯位發展。在產品區域布局上，岳陽要突出地方特色，推動岳州窯、巴陵書畫扇、君山銀針茶、巴陵全魚席、平江醬干、龜蛇酒等品牌提質升級；常德要擦亮缽子菜、麻質畫、津市藠果、漢壽甲魚、安鄉醬鹵、信豐齋糕點、花巖溪榨筍、桃源刺繡等特色品牌；益陽要做優做強（大）小郁竹藝、明油紙傘、四磨湯、羊舞嶺窯陶、沅江麻香糕、修山洗耳溪印粑、安化黃精、滕派蝶畫、安化梅王宴等本土品牌。

開啟“白+黑”狂歡模式，做活環湖區域“水”文章。深挖洞庭水資源價值，推動“綠水青山”的美麗顏值轉化為“金山銀山”的豐厚價值。推出槳板運動、槳板瑜伽冥想、水上沙發、水上飛魚、水上降落傘、水上單車、水上香蕉船、水上旅拍等休閑娛樂項目，舉辦水上飛人、水上芭蕾、水上金字塔等表演，讓游客在湖區記憶更深、體驗更佳，更愿意為新模式買單。

此外，利用無人船實現水面移動式的多幕演出，打造湖區夜間經濟升級版。憑借恢宏的場面、唯美的舞美設計，采用無人船多艇協同技術，以定制化無人船平臺為支撐，以話劇、舞劇、音樂劇為故事載體，融合煙花、燈光、噴泉等現代化元素，引導觀眾帶著情感走入故事、感受主題。在無人駕駛狀態下，無人船可按事先設定路線航行，或根據“劇本需要”變換隊列和造型，進行二次開發，形成全新的藝術表演形式，持續帶給觀眾新鮮感。

常德柳葉湖水平如鏡（圖源：柳葉湖度假區官網）

優化環湖旅游資源的季節組合，發揮優勢，形成四季游。湖區濱水旅游資源豐富，但發展濱水休閑度假旅游主要在夏季。為進一步挖掘資源價值，實現資源利用最大化，三市應打好“組合拳”，持續激發環湖地區文旅消費市場活力。譬如夏季主要抓好濱水休閑游、避暑度假游，其他季節在目的地適度開發一批專題觀光性旅游線路，如充分利用生態文明建設成果，搶抓“賞花經濟”，打造春季觀桃花、夏季觀荷、中秋賞桂、冬季賞梅等特色品牌，釋放“美麗效應”。

益陽紅楓大道成為新晉網紅打卡點（圖源：紅網）